переменые подставлять в контекстную рекламу дополнительную информацию, чтобы узнать, например, с какого устройства поступил клик - с мобильного или с комьютера.
динамическими, потому что могут менять свое значение. Например, если использовать метку utm_{keyword}, то Яндекс Директ автоматически заменит {keyword} на ключевую фразу, по кторой произошел показ.
переменые используются в параметре utm_content, но можно задать динамические переменые и для других меток.
| Параметр | Что подставится вместо {параметра} |
|---|---|
| {adgroupid} | группы объявлений. Используйте его, если вы настроили даные отслеживания на уровне акаунта или кампании и хотите узнать, объявление из какой группы было показано |
| {adposition} | Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il n'y a pas d'accord sur le fait qu'il n'y a pas de problème. Например, значение 1t2 расшифровывается так : страница 1, показ над результатами поиска (top), позиция 2 |
| {campaignid} | Il n'y a pas d'autre choix que d'aller à l'école ou de se rendre à l'université. даные отслеживания акаунта и хотите узнать, объявление из кактите какана иката и хотите узнать, объявление из какой камапании было показано |
| {créatif} | Уникальный идентификатор объявления |
| {dispositif} | Тип устройства, с которого поступил клик |
| {feeditemid} | расширения, которое нажал пользователь |
| {mot clé} | слово, по которому было показано объявление в поисковой сети, или наиболе близкое ключевое слово показе в контекстно-медийной сети |
| {loc_interest_ms} | местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя |
| {loc_physical_ms} | Идентификатор географического местоположения, откуда был получен клик |
| {lpurl} | URL. Шифруется, если только вы не указали {lpurl} в начале шаблона отслеживания. Если параметр {lpurl} указане в самом начале шаблона отслеживания, пробел и символы ?, =, ", #, \t, ' и (пробел) заменяются escape-кодами |
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление |
| {merchant_id} | Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление. |
| {placement} | Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit d'un problème d'ordre général. Он соответствует заданым вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании). |
| {product_channel} | Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении |
| {product_country} | Страна, в которой продается товар, рекламируемый в объявлении |
| {product_id} | Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (из фида данных Merchant Center) |
| {product_language} | Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center) |
| {product_partition_id} | идентификатор группы товаров, которой относится объявление |
| {store_code} | кампаний, использующих локальный канал продаж, здесь отображается уникальный код магазина |
| {targetid} | Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud). Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на kwd-123:aud-456 |
| Параметр | Что подставится вместо {параметра} |
|---|---|
| {ad_id}, {banner_id} | Идентификатор объявления |
| {addphrases} | Иницирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами
|
| {addphrasestext} | Текст дополнительной релевантной фразы
|
| {campaign_type} | Тип кампании
|
| {campaign_id} | Идентификатор рекламной кампании |
| {creative_id} | Идентификатор креатива из конструктора |
| {device_type} | Тип устройства, на котором произведен показ
|
| {gbid} | Идентификатор группы |
| {mot clé} | Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) (без минус-слов) |
| {phrase_id} | дентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений |
| {retargeting_id} | аудиторию, связывающего групу объявлений с условиями подбора или интересами кодбора аудитории или интересами к мобильным приложениям |
| {coef_goal_context_id} | корректировки ставок для условия подбора аудиториии |
| {interest_id} | интификатор интереса к мобильным приложениям |
| {nom_de_la_cible} | Условие нацеливания динамического объявления |
| {adtarget_id} | дентификатор условия нацеливания динамического объявления |
| {position} | позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type}).
|
| {position_type} | Тип блока, если показ произошел на странице с результами поиска Яндекса
|
| {source} | Место показа
|
| {source_type} | Тип площадки, на которой произведен показ объявления
|
| {nom_de_la_région} | Регион, в котором было показано объявление |
| {region_id} | Идентификатор региона, в котором было показано объявление |
| Параметр | Что подставится вместо {параметра} |
|---|---|
| {{advertiser_id}} | id рекламодателя |
| {{campaign_id}} | id рекламной кампании |
| {{campaign_name}} | название рекламной кампании |
| {{banner_id}} | id баннера |
| {{geo}} | id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход |
| {{genre}} | пол пользователя, который сделал переход |
| {{âge}} | возраст пользователя, который сделал переход |
| {{random}} | случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов |
| {{impression_weekday}} | передает день недели (например, mon), в который прозошел показ банера. Используется в метке ссылки |
| {{impression_hour}} | передает час (например, 23), в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате |
| {{user_timezone}} | передает временную зону пользователя (например, +3), в котором был сделан показ |
Обязательные параметрые
utm_source - название рекламной площадки
Зачем нужен : Чтобы указать название источника трафика Примеры :
Обязательные параметрые
utm_medium - тип рекламы
В этом параметре рекомендуется использовать устоявшиеся значения, например : cpc (coût par clic) - это контекстная реклама, display - банерная реклама с оплатой за показы, social_cpc - реклама в соцсетях с оплатой за клик.
Зачем нужен :Чтобы определить типа кампании или рекламы
Примеры : Обязательные параметрые
utm_campaign - название кампании
Этот обязательный параметр можно задать произвольно
Зачем нужен :одну рекламную кампанию от другой в статистике
Примеры : Необязательные параметры
utm_term - ключевое слово, с которого начался показ объявления
Этот обязательный параметр можно задать произвольно
Зачем нужен :одну рекламную кампанию от другой в статистике
Необязательные параметры
utm_content - дополнительная информация, которую можно отслеживать, если совпадают другие параметры
Зачем нужен :
для объявления внутри рекламной кампании. Название можно задать произвольно, удобне всего использовать важные характеристики объявления - подкатегория товара или услуги, тип самого объявления и и т. п.
Примеры :