utm_source - le référent
Pour quoi faire ? Pour indiquer le référent (par ex. google, newsletter) Exemple :
- utm_source=google - annonce contextuelle dans Google Ads
- utm_source=facebook - publicité contextuelle dans Facebook
Quand dois-je utiliser les paramètres UTM ?
- Vous êtes mener une campagne de publicité sur Google ou sur les réseaux sociaux et vous voulez savoir d'où viennent vos utilisateurs.
- Vous utilisez d'autres moyens pour attirer les lecteurs et les clients potentiels et veulent en savoir plus sur leur origine.
- Vous envoyez des lettres d'information à vos abonnés à l'aide de services de marketing électronique et vous souhaitez assurer le suivi des éléments suivants leurs taux de réussite.
Votre adresse URL
Source de trafic
Paramètres requis
Source de la campagne
utm_source
?
Moyen de campagne
utm_medium
?
Nom de la campagne
utm_campaign
?
Paramètres facultatifs
Contenu de la campagne
utm_content
?
Durée de la campagne
utm_term
?
Résultat
Copié
Paramètres supplémentaires
Statistiques :
Un lien court a été créé
Paramètres d'URL dynamiques et leur utilisation
Les paramètres d'URL dynamiques identifient automatiquement les valeurs et ajoutent des informations supplémentaires à la publicité contextuelle afin que vous puissiez savoir, par exemple, de quel type d'appareil (mobile ou de bureau) provient le clic.
Ces paramètres sont dits "dynamiques" car ils peuvent changer de valeur. Par exemple, si vous utilisez la balise utm_term={mot clé}, Google Ads remplacera automatiquement {mot clé} par l'expression du mot clé qui a conduit au clic.
Les paramètres d'URL dynamiques sont souvent utilisés dans le paramètre utm_content, mais vous pouvez également les configurer pour d'autres paramètres.
Paramètres dynamiques : Google Ads
| Paramètres | Ce qui {paramètre} sera remplacé par |
|---|---|
| {adgroupid} | L'identifiant du groupe de publicité. Utilisez-le lorsque vous avez configuré vos informations de suivi au niveau du compte ou de la campagne et que vous souhaitez savoir quel groupe d'annonces a diffusé votre publicité. |
| {adposition} | La position sur la page où votre annonce est apparue, avec une valeur comme "1t2" (ce qui signifie page 1, haut de page, position 2). |
| {campaignid} | L'identifiant de la campagne. Utilisez-le lorsque vous avez configuré vos informations de suivi au niveau du compte et que vous souhaitez savoir quelle campagne a diffusé votre publicité. |
| {créatif} | Un identifiant unique pour votre annonce |
| {dispositif} | Le type d'appareil à l'origine du clic |
| {feeditemid} | Le type d'extension utilisé par le visiteur |
| {mot clé} | Pour le réseau de recherche, le mot-clé de votre compte qui correspond à la requête de recherche. Pour le Réseau Display, le mot-clé de votre compte qui correspond au contenu. |
| {loc_interest_ms} | L'identifiant du centre d'intérêt qui a permis de déclencher l'annonce. |
| {loc_physical_ms} | L'ID de l'emplacement géographique du clic |
| {lpurl} | L'URL finale. Elle sera échappée à moins que vous n'ayez placé {lpurl} au début de votre modèle de suivi. Si {lpurl} n'est pas au début de votre modèle de suivi, il échappe les caractères ?, =, ", #, \t, ', et [espace]. |
| {matchtype} | Le type de correspondance du mot-clé qui a déclenché votre annonce |
| {merchant_id} | L'ID du compte Google Merchant Center qui possède directement l'annonce Shopping cliquée. |
| {placement} | Le site de contenu sur lequel votre annonce a été cliquée (pour les campagnes ciblées par mot-clé) ou les critères de ciblage de placement correspondant au site sur lequel votre annonce a été cliquée (pour les campagnes ciblées par placement). |
| {product_channel} | Le type de canal d'achat par lequel le produit présenté dans l'annonce de liste de produits cliquée est vendu. |
| {product_country} | Le pays de vente du produit dans l'annonce cliquée |
| {product_id} | L'identifiant du produit présenté dans l'annonce cliquée, tel qu'indiqué dans le flux de données de votre Merchant Center. |
| {product_language} | La langue de vos informations sur les produits, telle qu'elle est indiquée dans le flux de données de votre Merchant Center. |
| {product_partition_id} | L'identifiant unique du groupe de produits auquel appartient l'annonce cliquée. |
| {store_code} | Dans le cas d'une campagne utilisant le canal d'achat local, vous verrez l'identifiant unique du magasin local. |
| {targetid} | The ID of the keyword (labeled "kwd"), dynamic search ad ("dsa"), or remarketing list target ("aud") that triggered an ad. For example, if you add a remarketing list to your ad group (criterion ID "456") and target the keyword ID "123", the {targetid} would be replaced by "kwd-123:aud-456" |
Éviter les erreurs : Liste de contrôle du générateur UTM
- L'URL ne contient pas plus d'un point d'interrogation ?.
- Chaque paramètre commence par une esperluette &.
- Les caractères qui interfèrent avec l'analyse sont remplacés automatiquement. #, &, =.
- Les doublons http ou https sont supprimés automatiquement. http, https.
- Convertir en minuscules.
- Séquences d'échappement ou translittération facultative des caractères cyrilliques.
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